Woolmark : la campagne pour la laine investit l’Europe

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
9 sept. 2015

De gentils moutons sont prêts à envahir les principales capitales de la mode. Ils ont débarqué ce mardi 8 septembre à Milan, dans un enclos au tendre gazon vert avec une clôture en bois blanc installé dans la très chic via Montenapoleone.

C’est dans cette artère du luxe que prend ses quartiers la Campagne pour la laine, lancée en 2010 par le Princes de Galles et promue par The Woolmark Company, l’autorité mondiale de la laine issue de l’Australian Wool Innovation (AWI), qui détient la marque de cette fibre textile.
 

Après l’Afrique du Sud, l'Australie et la Nouvelle Zélande au printemps dernier, la Campaign for Wool arrive en Europe où, après Milan, elle fera étape à Paris au Palais de Tokyo du 25 au 27 septembre, Londres et Amsterdam, pour se poursuivre ensuite au Canada, Japon, Chine et aux Etats-Unis. Au programme, une série de « Wool weeks » ponctuées de différentes initiatives locales.
 
A Milan, la semaine de la laine revient après deux ans, depuis ce 8 septembre jusqu'au 13. Elle s'est ouverte avec « On stage », un défilé mettant en avant la jeune création organisé en partenariat avec le salon du textile Milano Unica, qui se tient ces jours-ci à Milan.

« Pour nous, c’est une journée spéciale, car c’est la première fois dans son histoire que la via Montenapoleone accueille un défilé », indiquait avant le show Guglielmo Miani, président de l’association  Montenapoleone, qui regroupe 115 marques de luxe dans le prestigieux quadrilatère du luxe milanais.

La prestigieuse artère, dont l’ensemble des ventes réalisées par ses boutiques dépasse les 3 milliards d’euros, a aménagé pour ce défilé historique un podium sur plus de 200 mètres, soit la moitié de sa longueur. Plus de 1 000 personnes étaient présentes, dont le maire de Milan Giuliano Pisapia, le paton du CFDA de New York, Steven Kolb, et Paul Smith.

Ont défilé dix jeunes stylistes sélectionnés à travers le monde : Mis Min (Chine), Sid Neigum (Canada), Ricostru (Chine), Miuniku (Inde), Ultrachic (Italie) et Youjia Jin (Chine) pour le prêt-à-porter féminin; Luca Larenza (Italie), Weber+Weber (Autriche), Pieter (Pays-Bas) et Sulvam (Japon) pour le menswear.