Wrung: le nouveau positionnement ouvre les portes du Citadium

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 janv. 2014

Wrung ajoute une nouvelle corde à son arc. La marque française initie sa première collection de sneakers avec semelle vulcanisée et tiges basses en canvas aux imprimés colorés. Cette collection réalisée en interne qui sera proposée en boutiques autour de 65 euros, vient valider le changement de cap amorcé depuis deux ans et demi.

"Nous fêtons nos vingt ans l’année prochaine, mais nous avons dû faire face au repli du hip-hop. Il y a deux ans et demi, nous avons scindé la collection en trois lignes: Hip-hop, street et design, explique Romain Cholleton, co-fondateur et directeur général de la marque. L’idée était de garder le contact avec nos clients historiques tout en touchant de nouveaux profils. Nous nous sommes progressivement recentrés sur le design. Cela porte ses fruits. Nous avons réalisé une belle série d’hiver et terminons l’année en croissance, à près de 5 millions d’euros".

Une dynamique notamment validée par le retour de Wrung au Citadium pour la prochaine saison. Mais aussi par le développement de l’activité à l’international. La marque présentait ses collections du 15 au 17 janvier sur le salon Bright de Berlin mais aussi, via son distributeur au Canada, sur le Knowshow de Vancouver. En parallèle, fort de son antenne sourcing à Hong Kong, la marque vient de débuter une activité avec un distributeur sur ce territoire. Prémices à une entrée sur le marché asiatique.