Yeezy : un business à plus d'un milliard de dollars ?

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 juin 2019

En près de cinq ans d'existence, le label Yeezy est devenu un acteur fort de la sneakers, apportant un ton et un style différents au marché. La marque, qui est intimement associée à l'image du rappeur américain Kanye West, s'appuie sur la force de frappe industrielle et commerciale d'Adidas.

L'an dernier, Kasper Rorsted, PDG du groupe allemand expliquait vouloir faire monter en puissance Yeezy. « Il ne fait aucun doute que la marque Yeezy a un impact fondamental sur la position globale de notre marque, mais dans le contexte plus large d’une entreprise pesant 25 milliards de dollars, elle représente une petite partie de notre activité. »

Jusque-là, il était compliqué de connaître le poids réel du label de la star du hip-hop, tout comme la teneur des accords liant Kanye West à Adidas. Le PDG du groupe aux trois bandes avait seulement annoncé au printemps vouloir lancer une vingtaine de modèles Yeezy cette année, la force de la marque étant de conserver son image exclusive, malgré des lancements de plus en plus conséquents.

Dans un article du New York Times, une source consultée sur l'influence de Kanye West dans l'activité d'Adidas annonce que Yeezy devrait dépasser 1,3 milliard de dollars (1,14 milliard d'euros) de chiffre d'affaires en 2019. L'Américain toucherait, en royalties, 5 % des ventes nettes sur les chaussures et les vêtements.

Reste que l'ambition affichée de Kanye West de dépasser Jordan est encore à réaliser. L'an passée, la marque de sneakers du groupe Nike affichait plus de 2,8 milliards de ventes.