2011 rime avec chantier pour Zapa. Testé dans deux boutiques ouvertes en 2010 à Cannes et Paris-rue de Passy, le nouveau concept boutique va être étendu à tout le réseau en propre. "Il accompagne la révolution produit: plus mode et plus féminin", explique Arié Benayoun, président de la société. Les 37 succursales et les quelques affiliés en province devraient être tous rénovés sous 2 ans dans un style épuré fait d'acier miroir, de gris, beiges et taupes laqués. A commencer par Paris avec la fermeture pour travaux début février du flagship de la rue Saint-Honoré, ainsi que des surfaces des centres commerciaux de Parly 2 et des Quatre Temps.

La boutique de Paris, rue de Passy, ouverte en 2010.

La capitale est décidément la priorité du moment, puisque Arié Benayoun espère "densifier le réseau parisien". La marque a déjà 4 enseignes dans Paris intramuros, et 7 autres aux alentours, mais elle a 3 nouveaux projets. Zapa cible trois quartiers correspondant à son créneau haut de gamme: le boulevard Victor Hugo, qu’elle convoite depuis longtemps, le boulevard Saint-Germain et les Champs-Elysées.

En attendant de voir si les choses se concrétisent, Zapa peut toujours s'appuyer sur son réseau multimarques: 200 points de vente dans 35 pays (pour un chiffre d'affaires global revendiqué de 30 millions d'euros). La marque sera présente aux prochains salons Who’s Next de Paris, CPD de Düsseldorf et CPM de Moscou pour agrandir son réseau de détaillants.

Enfin, Zapa poursuit ses campagnes publicitaires. La presse féminine très mode connaîtra une nouvelle offensive en février, avec des encarts dans Elle, Grazia, ou L’Officiel par exemple. Par ailleurs, Zapa vient de confier ses relations presse à Jean-Marc Fellous, dont le portefeuille et l’univers sont "plus mode" aux yeux d’Arié Benayoun.

La prochaine campagne publicitaire de Zapa à paraître.