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2 mars 2006
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Adidas lesté par le rachat de Reebok et la prochaine Coupe du Monde

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Les echos
Publié le
2 mars 2006

Le deuxième équipementier sportif mondial a enregistré une perte de 4 millions d'euro au quatrième trimestre.


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Adidas avait réservé une relative mauvaise surprise au marché aujourd'hui, qui, on le sait, les apprécie peu. Résultat : le titre affichait une perte de 3,5 % à la Bourse de Francfort en fin de matinée.

Lesté par le rachat de l'américain Reebok et l'accroissement de ses dépenses marketing - prochaine Coupe du monde de football oblige, le deuxième équipementier sportif du monde a achevé son quatrième trimestre sur une perte nette de 4 millions d'euro.

Sur la période, les ventes ont augmenté de 27 % à 1,521 milliard d'euro, et la marge brute a augmenté de 26 % à 716 millions d'euro - mais le taux de marge s'est dégradé de 0,6 point à 47,1 %.

Sur l'ensemble de 2005, le profit net de la marque aux trois bandes progresse tout de même de 21, 8% à 383 millions d'euro - sans toutefois atteindre les 392,5 millions d'euro prévus par les analystes - pour un chiffre d'affaires meilleur qu'attendu à 6,636 milliards d'euro.

Le groupe allemand a également fait progresser sa rentabilité plus fortement que prévu : son résultat opérationnel a crû de 21,1 % à 707 millions d'euro.

Le challenger de Nike table aujourd'hui sur un impact positif de l'intégration de Reebok sur ses comptes. Mais les investisseurs s'interrogent surtout sur les investissements qui seront nécessaires pour revitaliser une marque en déclin, dont le carnet de commandes a terminé l'année sur une baisse globale de 22 %.

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