Ben Sherman déploie son concept, The Shirt Bar

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
11 oct. 2012

Ben Sherman a inauguré hier son shop-in-shop du Citadium. Situé au deuxième niveau, en face de Fred Perry, il s’étend sur une vingtaine de mètres carrés. "C’est une première mondiale ce shirt bar en format shop-in-shop", se félicite Michel Roueau, président de The Lifestyle Company, distributeur en France de la marque britannique.

Surtout, le second vient d’être signé et marquera le retour de Ben Sherman aux Galeries Lafayette d’Haussmann. Un shop-in-shop de 30 à 35 mètres carrés, situé au deuxième étage, y sera implanté en février 2013. Mais, Michel Roueau compte aussi développer fortement son réseau de multimarques.

En France, le potentiel est estimé à 400-500 points de vente, soit le double du réseau actuel. A titre de comparaison, Fred Perry, autre marque distribuée par The Lifestyle Company, dispose d’un réseau hexagonal de plus de 700 multimarques.