Mellow Yellow poursuit le développement de son réseau de boutiques

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
5 oct. 2015

Mellow Yellow maintient sa vitesse de croisière sur le développement de son réseau retail en ouvrant quatre nouvelles boutiques, dont trois en propre et une en affiliation, à Nice, Saint-Germain-en-Laye, Paris et Tours.

La griffe de chaussures et accessoires milieu de gamme, qui a vu Eram entrer à son capital en 2012, vient ainsi d’ouvrir une boutique de 40m2 au centre commercial Nice Cap 3000.

Toujours début septembre, à Saint-Germain-En-Laye, Mellow Yellow s’est offert une surface à peu près équivalente (35m2), au 18-20 rue des Louviers.

Quant au nouvel écrin parisien, qui fait une quarantaine de m2, il a ouvert ses portes au cœur du nouveau centre commercial Forum des Halles, Porte Rambuteau niveau -1.

Chacune de ces boutiques présentera l’offre complète de la marque, c’est-à-dire, la chaussure et l’accessoire pour la femme et l’enfant.  

Enfin, en parallèle de ces trois ouvertures en propre, Mellow Yellow vient également d’ouvrir une boutique à Tours en commission-affiliation.

Située au 30 rue des Halles, elle affiche une surface de 25m2 et présente, comme les boutiques en propre, l’offre femme et enfant de la marque.

Ces derniers mois, le chausseur, qui avait exposé au salon de la franchise avec les autres enseignes du groupe Eram, s’est beaucoup développé via ce type de format, notamment avec des ouvertures à Lille (début mai), Grenoble (mi-avril) et au Luxembourg (début mai).

Mellow Yellow compte aujourd'hui 15 boutiques à Paris, dont 4 corners, 23 boutiques en province et un e-shop.