Salvatore Ferragamo perd son directeur artistique Paul Andrew

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
8 avr. 2021

Alors que la direction de Salvatore Ferragamo a été récemment confirmée, avec l’entrée de Leonardo Ferragamo, succédant à son frère Ferruccio, au poste de vice-président non exécutif, le directeur artistique Paul Andrew est quant à lui sur le départ. La griffe de luxe florentine, qui poursuit un parcours de relance depuis quelques années, a opté pour la continuité côté management, mais il semblerait qu’elle ait décidé de changer de stratégie concernant la créativité, et donc son image.
 

"Paul Andrew quittera l’entreprise en mai 2021 afin de poursuivre d’autres opportunités professionnelles. La direction de la création et de la conception de Ferragamo se poursuivra sous la supervision de l’équipe interne existante", indique la maison dans un communiqué, confirmant les rumeurs qui couraient depuis quelque temps. Le designer britannique, à l’origine spécialisé dans les chaussures, a mis un certain temps à faire ses preuves dans le prêt-à-porter.
 
Considéré comme l’un des talents les plus en vue dans la chaussure, Paul Andrew s’était fait un nom via son propre label de souliers, reconnu pour son savoir-faire technique et son style élégant, à la fois moderne et glamour avec ses fameux escarpins aux talons vertigineux très confortables. Marque, qu’il a mise en pause lorsqu’il a pris la tête du style de Salvatore Ferragamo.

Diplômé du Berkshire College of Art and Design, il a débuté chez Alexander McQueen, avant de se transférer à New York en 1999 pour rejoindre Narciso Rodriguez et, enfin, de lancer sa propre marque en 2013. Reconnu aux États-Unis, où il été récompensé plusieurs fois, le designer, aujourd’hui âgé d’une quarantaine d’années, avait enchaîné les collaborations, travaillant notamment pour Donna Karan, mais aussi pour  Michael Kors, Calvin Klein et Ralph Lauren, avant d’être recruté en 2016 par Salvatore Ferragamo.
 
Une étape importante pour la maison, qui pour la première fois dans son histoire faisait appel à un directeur du design pour sa ligne de souliers féminins. Un an plus tard, en 2017, Paul Andrew était propulsé à la direction créative des collections de prêt-à-porter féminin, et en 2019 il prenait aussi la direction artistique de la mode masculine, supervisant toutes les catégories de produits.
 
Sous l’emprise de la famille Ferragamo, la griffe a toujours préservé une image assez traditionnelle sans vraiment innover. Ces dernières années, elle n’est pas parvenue à se renouveler du point de vue créatif, ni à faire évoluer son image et se trouve régulièrement au centre de spéculations quant à sa vente potentielle.
 
Particulièrement affectée par la crise du Covid-19, elle a accusé en 2020 une perte nette de 72 millions d'euros. Après deux années difficiles en 2017 et 2018, Salvatore Ferragamo avait commencé à se redresser en 2019, mais la pandémie a impacté son chiffre d’affaires, qui s’est élevé à 916 millions d'euros l’an dernier, plongeant de 33,5%.