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Véronique DOTRAUX
Publié le
27 janv. 2023
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Superdry: bonnes ventes à Noël mais recul du wholesale qui affecte les bénéfices

Traduit par
Véronique DOTRAUX
Publié le
27 janv. 2023

Vendredi, Superdry a annoncé des résultats “solides” pour la période de Noël mais — comme l’ont fait d’autres marques pour lesquelles la période des fêtes a été bénéfique — le groupe a également déclaré qu’il restait “prudent” quant au reste de l’exercice 2023. Cette bonne nouvelle a toutefois été suivie d’une mauvaise puisque la société a abaissé ses prévisions de bénéfices pour le premier semestre pour qu’elles atteignent l’équilibre en raison de la faiblesse du wholesale et d’un démarrage lent du premier trimestre en Europe.


Superdry


À l’occasion de la publication de ses résultats pour la période de 26 semaines qui a pris fin le 31 octobre, la marque de mode britannique a indiqué que, au cours de la période de Noël, “la demande a continué à se renforcer, avec des magasins retrouvant leurs niveaux de 2019 en décembre et des revenus de vente au détail affichant une hausse de 24,9%" pour les neuf semaines précédant le 31 décembre.

Une bonne nouvelle pour l’enseigne qui était en difficulté depuis un certain temps et dont beaucoup doutaient de la reprise.

Pour les six mois écoulés, la société a déclaré que le redressement de la marque était “en bonne voie, avec une bonne dynamique pour la collection automne-hiver 2022 et de nouvelles catégories phares”. Durant cette période, le chiffre d'affaires des magasins a augmenté de 14,3% pour atteindre 117,7 millions de livres (133,78 millions d’euros), avec le retour des clients dans les boutiques et "une forte demande pour le prêt-à-porter féminin, le denim et les vestes".

Mauvaise nouvelle



Mais la situation est loin d’être parfaite puisque le wholesale a reculé de 5,2%, “en raison de la reprise tardive après Covid et du calendrier des livraisons”. Malgré les bonnes nouvelles globales sur les ventes, l’entreprise a déclaré que “les bénéfices du premier semestre ont été impactés par le retour à une base de coûts normalisée, associé à un lent démarrage du premier trimestre en Europe et au retard de la reprise du commerce de gros”.

La perte avant impôt ajustée sur six mois s'élève à 13,6 millions de livres (15,46 millions d’euros). En raison de la "sous-performance de la division wholesale et de l'incertitude croissante au quatrième trimestre", Superdry a donc révisé ses perspectives de bénéfices pour l'exercice 2023 sur la même base pour qu’elles soient "globalement à l'équilibre" alors qu’il tablait jusqu’alors sur un bénéfice compris 10 et 20 millions de livres (entre 11,37 et 22,73 millions d’euros).

En examinant de plus près les chiffres du premier semestre, le groupe a révélé que son chiffre d'affaires a augmenté de 3,6% pour s’établir à 287,2 millions de livres (326,44 millions d’euros), avec une marge brute de 52,1%, en baisse par rapport à 55,2%. Cette perte ajustée de 13,6 millions de livres (15,46 millions d’euros) est à comparer à une perte de 2,8 millions de livres (3,18 millions d’euros) pour l’exercice précédent, tandis que la perte statutaire avant impôt s'élève à 17,7 millions de livres (20,12 millions d’euros), contre un bénéfice de 4 millions de livres (4,55 millions d’euros) pour la même période un an plus tôt.

La hausse de 3,6% du chiffre d'affaires est inférieure au taux d'inflation. Mais d’un autre côté, les canaux de vente au détail ont progressé de 9,5% en raison du retour en force du commerce physique, tandis que le commerce électronique affiche une croissance plus modeste de 1,6% pour la même raison.

Une baisse de la marge brute



Ces chiffres sont toutefois compensés par "le ralentissement du rythme d'achat en wholesale compte tenu d'un certain excédent de stocks, qui a continué de pâtir des excédents de stocks dus à la Covid", et par "l’expédition ultérieure" des articles Automne-Hiver 2022.

La baisse de la marge brute est due à "la mise en œuvre vigoureuse de notre stratégie commerciale de prix plein pendant une période de hausse des coûts, compensée par un retard des augmentations des prix de gros et un déstockage supplémentaire par le canal de vente en gros".
Malgré l'avertissement sur les résultats, Julian Dunkerton, le fondateur et PDG de Superdry, s'est montré optimiste et s'est concentré sur les améliorations à apporter. "La marque Superdry connaît une véritable dynamique et je suis ravi de la façon dont nos activités de retail continuent de se renforcer dans un contexte macroéconomique difficile", a-t-il indiqué.

"Nos vestes se sont vraiment bien vendues à l'approche de Noël, et la mode féminine continue d'être une catégorie importante pour nous. Les magasins ont poursuivi leur solide redressement et la vente en ligne a connu sa plus grande semaine jamais enregistrée lors du Black Friday, et cela en partie grâce à notre nouvelle plateforme de commerce électronique."

Néanmoins, il a ajouté que si l’enseigne a réalisé de bons résultats en novembre et décembre, "nous ne nous attendons pas à ce que les conditions du marché s'améliorent de sitôt, mais avec un nouveau plan de financement en place et une marque en excellente santé, nous abordons l'année à venir avec optimisme".

Cet optimisme pourrait être justifié dans une certaine mesure puisque les chiffres des ventes de Noël indiquent que les performances de l'entreprise se sont améliorées tout au long de l'année. Notons par exemple l'amélioration de 24,9% déjà mentionnée en retail (portant à la fois sur les points de vente et le commerce électronique) pour la période de Noël, comparée à une augmentation équivalente de 15,7% pour les 35 semaines écoulées. Le chiffre d’affaires total du groupe à court terme a augmenté de 4,5%, mais de 3,9% sur les 35 semaines.

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