Baromètre Kantar: la revanche des acteurs GSA sur le premier trimestre 2023

Auteur :

Samuel GUT

Publié le
7 juin 2023

Le baromètre Kantar Fashion rapporte un début d’année 2023 “morose”. La compagnie d’analyse indique que 185 millions de transactions ont été enregistrées sur l'ensemble prêt-à-porter, accessoires et chaussures, soit 2,2% de moins qu’au premier trimestre 2022 (1T22). Les grèves et autres mouvements sociaux auraient affecté les ventes dans le secteur de l’habillement.

Grâce à un panel de 1.250 individus, Kantar conclut que 78,4% des Français ont été acheteurs, soit 1% de plus qu’au 1T22. En revanche, chaque individu a moins consommé, avec 4,5 actes d’achat par tête.

En nombre de transactions, c’est Intersport qui s’impose comme le leader du marché de l’habillement, suivi par Kiabi, Décathlon, E. Leclerc et Vinted. Promod remplace Camaïeu dans le top 25, pour en devenir la seconde enseigne spécialiste de mode femme. 

Dans ce top 25 des marques de prêt-à-porter, la fast fashion (Zara, Primark) côtoie les multimarques (La Halle, les Galeries Lafayette, Zalando), les marques de prêt-à-porter classiques (Kiabi, H&M, Promod, Gémo) et la grande distribution (Intermarché, Carrefour, Auchan, Action).

C’est d’ailleurs ces acteurs de la grande distribution qui gagnent le plus de points sur ce premier trimestre, toujours en termes d’articles vendus. Carrefour (7e) gagne 7 places par rapport au 4T22, et Intermarché (19e) en gagne 3. Du côté des perdants, Action en perd 4 (20e), et Noz (13e) en perd 2. Zalando (22e) descend de 3 places, tandis que Vinted (5e) et Zara (12e) en perdent 2.