Samsoe & Samsoe veut faire croître son potentiel jeans

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
12 juil. 2014

Samsoe & Samsoe veut renforcer sa position dans le denim. La marque danoise de prêt-à-porter, via le leitmotiv Introducing Jeans, présente à partir du printemps-été 2015 un véritable programme de jeans. Jusqu’à présent, elle avait quelques pièces dans les collections femme et homme.

"Nous avons analysé un vrai potentiel dans le denim. Mais, pour avoir du succès, il faut un vrai focus. D’où un véritable programme complétant notre univers de marque lifestyle urbaine scandinave", résume Vitus Overaad, directeur export, qui rappelle que ce besoin est aussi né de son réseau de 40 succursales. La marque, qui a présenté ses jeans au Who’s Next à Paris et au Premium à Berlin, a fait appel à Christine Detlefsen, ex-Levi’s version Made & Crafted, qui a pris en charge le design du denim.

Avec l’été 2015, Samsoe & Samsoe présente une offre de 3 modèles hommes et de 5 femmes, avec des prix de vente compris entre 89 et 149 euros. Pour Goulven Caradec, en charge de la France, ce programme s’inscrit parfaitement dans l’environnement des APC, April 77 et consorts. La part du denim dans les ventes de la marque pourrait ainsi, selon nos informations, passer rapidement de 10 à 20, voire 30%.