The Brandery: un nouveau format totalement ouvert au public

Face à la crise et aux changements dans la distribution, The Brandery opte pour un nouveau format. Le salon barcelonais, qui a annulé son édition de cet hiver, se repositionne du 13 au 15 septembre avec l’ambition de devenir un événement de présentation des grandes marques aux consommateurs finaux. Custo Barcelona, Superdry, Replay et Fred Perry l’accompagnent dans cette initiative.

S’adapter ou mourir: telles étaient les possibilités pour The Brandery compte tenu de la baisse d’intérêt des professionnels lors des dernières éditions du salon. "Il s'agit d'une décision prise en juillet, après une étude exhaustive, explique Miquel Serrano, directeur du salon. Nous avons essayé de soutenir le secteur, mais il semble que ce ne soit pas considéré comme une nécessité dans la situation économique actuelle. Ces dernières années, nous avons fait l’expérience d’ouvrir le salon au consommateur final. Nous devons nous différencier et je pense que c'est de cette façon que nous y parviendrons".

The Brandery va donc organiser une édition en septembre. Et se transforme en plateforme de tendances, d’expérience et d’animation à l’attention du grand public. "J’aimerais compter une dizaine de marques puissantes qui croient dans le projet et deviennent 'cofondatrices' de celui-ci, ajoutant des synergies, glisse Miquel Serrano. Ce sera une plateforme qu’ils pourront exploiter et utiliser pour tous types d’événements qui impliqueront naturellement l’ensemble de la ville de Barcelone". Le positionnement à la mi-septembre doit permettre à The Brandery de se démarquer des autres rendez-vous mode.
L'initiative bénéficie du soutien total de la ville et de son département d'activation économique pour renforcer la perception de Barcelone en tant que ville de la mode.

Maite Ruiz-Atela (Version française OG)